Überall in Deutschland begegnet die Bevölkerung seit heute der Frage "Sind Sie on?". Damit startet eine für die deutsche Werbelandschaft ganz neuartige Kampagne, bei der "Menschen wie du und ich" im Mittelpunkt stehen. Während der ersten, 5-wöchigen Phase ist auf der Straße, in regionalen und überregionalen Zeitungen, in Magazinen, im Fernsehen, im Radio und im Internet fast kein Vorbeikommen an der Frage "Sind Sie on?" möglich. Der Absender bleibt zunächst unklar, aber ein Hinweis auf die Internetseite www.ich-bin-on.de führt rasch weiter. Dort gibt es Wissenswertes zur Kampagne. Bei einem Gewinnspiel winken attraktive Preise. Das On-Forum bietet Raum zum Austausch. Mehr noch: Jeder kann sich selbst präsentieren und seine persönliche On-Story erzählen. Damit verbunden ist die Chance - nach Prominenten wie Veronica Ferres und Arnold Schwarzenegger - einer der Hauptdarsteller der E.ON-Werbung zu werden.

On sein: Ziele erreichen, Widerstände überwinden

In der zweiten Phase der innovativen Kampagne, die am 22. November beginnt, werden ausgewählte On-People bundesweit in Anzeigen und auf Plakaten vorgestellt. Dazu sucht E.ON Menschen, die entschlossen und zielstrebig ihren Weg gehen, dabei Hürden überwinden und nicht aufgeben - anders ausgedrückt: Menschen, die on sind. Den Geschichten und Erfahrungen dieser On-People liegt eine Haltung zugrunde, die E.ON selbst lebt und verkörpert. Konsequente Entwicklung zum führenden Energiedienstleister

Innerhalb kürzester Zeit hat sich E.ON zur bekanntesten Energiemarke Deutschlands entwickelt. Die neue Kampagne verbindet die Marke mit einer ausgeprägten Emotionalität. On sind nicht nur die Hauptdarsteller der Kampagne, auch E.ON selbst ist on. Wohl kein anderes Unternehmen hat in den vergangenen Jahren einen so tiefgreifenden Wandel durchlebt. Im Zuge der Konzentration auf die Energie hat E.ON bereits über ein Dutzend Unternehmen aus dem Nicht-Kerngeschäft veräußert. Gleichzeitig hat der Konzern große Fortschritte auf seinem Weg zum weltweit führenden Energiedienstleister gemacht. All dies beweist ein ausgeprägtes Maß an Zielstrebigkeit und Entschlossenheit.

Mit der Realisierung der Werbekampagne wurden die Agenturen Grey, Düsseldorf, und .start, München, beauftragt.